Im aktuellen Inserat für die Anti-Falten-Pflege Capture R 60/80 von Dior steht: «Nach einer Stunde: Faltenglättung bis zu 60 Prozent.» Erst in einer Fussnote im Kleingedruckten erfährt man: Die Wirksamkeit sei durch wissenschaftliche Tests belegt worden – an vier Frauen.

Wissenschaftliche Tests mit vier Frauen? Edouard Mauvais-Jarvis, Leiter Kommunikation von Dior Frankreich, präzisiert: «Die 60-prozentige Faltenreduktion konnte nur bei so vielen Testpersonen nachgewiesen werden.»

Die Wirksamkeit der Creme wurde an 34 Frauen getestet. Laut Dior reicht dies für eine «signifikante Statistik» aus.