Native Advertising, Content Marketing, Advertorial: Begriffe wie diese passen bestens zur PR-Sprache. Was ihre Bedeutung angeht, macht die Werbebranche zwar feine Unterschiede. Im Kern geht es aber stets ums Gleiche – um Werbung, die von der Leserschaft nicht als solche erkannt werden soll. Und das funktioniert am besten im redaktionellen Teil. Das Publikum von Zeitungen, Zeitschriften und Medien- Websites soll glauben, ­keine von Werbekunden bezahlten Texte vor sich zu haben, sonde...