Konsument Frenkel: Süsses aus dem NZZ-Shop
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saldo 11/2019
09.06.2019
Letzte Aktualisierung:
11.06.2019
Beni Frenkel
Viele Zeitungs- und Zeitschriftenverlage kämpfen gegen sinkende Abozahlen und Inserateeinnahmen. Zum Beispiel die NZZ. 2018 verkaufte sie in der Schweiz und im Ausland inklusive E-Paper im Durchschnitt nur noch 100 421 Exemplare pro Tag. Im Jahr zuvor waren es 3373 mehr gewesen.
Kein Wunder, suchen die Verlage nach neuen Einnahmequellen – die NZZ etwa mit dem «NZZ Shop». Vielleicht lautet die Shop-Philosophie: NZZ-Leser gucken nicht so auf den Preis. Desw...
Viele Zeitungs- und Zeitschriftenverlage kämpfen gegen sinkende Abozahlen und Inserateeinnahmen. Zum Beispiel die NZZ. 2018 verkaufte sie in der Schweiz und im Ausland inklusive E-Paper im Durchschnitt nur noch 100 421 Exemplare pro Tag. Im Jahr zuvor waren es 3373 mehr gewesen.
Kein Wunder, suchen die Verlage nach neuen Einnahmequellen – die NZZ etwa mit dem «NZZ Shop». Vielleicht lautet die Shop-Philosophie: NZZ-Leser gucken nicht so auf den Preis. Deswegen stört es sie nicht, wenn sie für ein E-Bike mit NZZ-Logo auf dem Rahmen 3485 Franken ausgeben. Nicht-Abonnenten sollen gar 3685 Franken zahlen. Das gleiche Velo kostet beim Hersteller Ego Movement 3098 Franken – fast 400 Franken weniger. Das ist ein stolzer Preis für das NZZ-Logo.
Auch sonst lädt der NZZ-Shop zum Nachdenken ein. Etwa mit der süssen Idee des Weinredaktors der «NZZ am Sonntag». Er habe an den «Pralinenkompositionen» «gleich selbst Hand angelegt». Acht «selektionierte Weinpralinen» kosten 23 Franken (Abonnenten zahlen 20 Franken). In der Schachtel sind je vier «Grand Cru Elvesia 74 %» und «Pinot Noir One Twenty». Die Pralinen stellt aber nicht der Weinredaktor her. Sie stammen aus einem Laden unweit der NZZ-Redaktion. Dort gibts für Fr. 23.90 zwölf statt acht Pralinen – alle mit einem anderen Geschmack.
Ich wünsche dem NZZ-Shop viel Erfolg. Das Geschäftsmodell «Nicht besser, aber teurer» ist allerdings kein sicherer Wert.
Das belegt die sinkende Auflage der Zeitung. Ein Abonnement der NZZ kostet heute 779 Franken pro Jahr. Praktisch gleich viel zahlt, wer statt der Zeitung täglich ein Praline aus dem NZZ-Shop wählt.
