Regelmässig landet im ­Briefkasten persönlich adressierte Werbung. Im ­November etwa haben Bettelbriefe von Hilfswerken Hochsaison. Die Adressen stammen in der Regel von Unternehmen, welche die Adressen der Schweizer Haushalte sammeln und diese für ­solche Versände vermieten.

Eine dieser Firmen ist die Künzler Bachmann Directmarketing AG (KB Direct) in St. Gallen. «Sie ist neben der Post (Adresspflege, Aktualisierung) und der AZ Direct eine...