Werbung in eigener Sache

Wer die «Tagesschau» sieht, erwartet die wichtigsten Nachrichten der Welt. Dazu zählt SF zunehmend sein eigenes Programm.

Das Schweizer Fernsehen wärmt im Winter zur Unterhaltung mit dem Gesangswettbewerb «Musicstar» auf. Event-TV heisst dieses Sendeformat – «Ereignisfernsehen». Und weil «Musicstar» ein grosses Ereignis ist, weist SF in der «Tagesschau» am Sonntagabend regelmässig auf die Sendung hin. Damit ja niemand den Event verpasst.

«Musicstar» ist kein Einzelfall. Wenn das SF die Swiss Awards an einige Prominente verteilt, ist das auch für die Nachrichtensendung Pflichtstoff. So macht sich das Fernsehen selbst zum Ereignis. Nicht aus Eitelkeit der Programmmacher, sondern aufgrund handfester, materieller Interessen: Teure Sendungen wie «Musicstar» sind auf einen hohen Marktanteil angewiesen, um Sponsoren und Werbekunden bei Laune zu halten. SF-Sprecher Marco Meroni sagt zwar, dass die Hinweise in der «Tagesschau» nicht messbar mehr Publikum bringen.

Trotzdem: Diese Hinweise in eigener Sache werden kaum Publikum verscheuchen. «Tagesschau» und «10 vor 10»weisen auch auf alle möglichen Sendungen hin – vom Spielfilm «Die Herbstzeitlosen», ursprünglich eine SF-Fernsehproduktion, bis zum Kurzfilm «Auf der Strecke» von Reto Caffi. «Alles, was interessiert», sagt SF-Sprecher David Affentranger, «dazu gehörte schon die Kultursendung ‹Sternstunde›.» Allerdings: Unterhaltungssendungen interessieren offenkundig am meisten.

28. März 2009 | Rolf Hürzeler, Redaktionsleiter saldo

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Kommentare (1)

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meini | 02.04.2009, 18:55
Glanz ohne Gloria
Wenn ein Landesfernsehen auf dem ersten Programm nichts gescheiteres
als eine Sendung wie "Glanz und Gloria" zu bieten hat, dann
ist das Land oder das Fernsehen zu bedauern. Ich fürchte beides.
Oft weiss man ja nicht, ob die Moderatoren das Programm
präsentieren oder ob das Programm nur dazu dient, die Moderatoren
vorzuführen.